MaserGrup ha presentat aquest dimecres, 28 de gener a la Casa Navàs de Reus, el llibre ‘Vermuts Miró i la història del vermut a Reus’, el primer volum de la nova col·lecció Biblioteca MaserGrup d’Història Empresarial, una iniciativa que neix amb la voluntat de preservar i divulgar el patrimoni històric empresarial del territori.
L’obra, escrita per la historiadora Isabel Martínez, repassa l’evolució de Vermuts Miró des de la seva fundació l’any 1914 fins a la seva adquisició per part de MaserGrup, contextualitzant la trajectòria de la marca dins la història de la producció de vins i vermuts al Camp de Tarragona fins a l’actualitat. El llibre posa el focus en les diferents etapes de l’empresa i en les persones que van contribuir a consolidar-la com una referència del sector, convertint-se en un homenatge als homes i dones que han fet possible el projecte al llarg de més d’un segle.
L’autora ha destacat que “la recerca històrica posa en valor el procés de gènesi, canvi i adaptació permanent d’aquesta iniciativa empresarial” i ressegueix les principals fites d’un negoci nascut a la casa pairal de Cornudella de Montsant del metge Emili Miró Olivé a principis del segle XX. Entre aquests assoliments, es considera fonamental l’aposta que, als anys vuitanta, va representar abandonar la producció de vermut a granel per l’embotellat de les seves formulacions. A més de la consulta de fons propis de l’empresa, la publicació ha comptat amb el valuós testimoni de treballadors i persones vinculades a la família Miró, així com fonts arxivístiques i bibliogràfiques.
Per la seva banda, la Directora de Vermuts Miró, Montserrat Caelles, ha remarcat que el llibre “recull no només la trajectòria empresarial de la marca, sinó també els valors i l’esperit de superació que han definit Vermuts Miró al llarg de generacions”. El volum també aborda el moment clau de l’adquisició de Vermuts Miró per part de MaserGrup l’any 2020, punt de partida d’un procés d’expansió comercial que ha situat la companyia com el principal productor de vermut de l’Estat. “Aquest creixement no hauria estat possible sense respectar l’essència i la identitat de la marca. L’arrelament a Reus i al territori continua sent un dels pilars fonamentals de Vermuts Miró”, ha apuntat Caelles.
El llibre ‘Vermuts Miró i la història del vermut a Reus’ té un cost de 15 euros i ja es pot adquirir en tres llibreries de Reus i a la Casa Navàs. Els beneficis de la venda d’exemplars aniran íntegrament destinats a projectes d’investigació al voltant del vermut.
La Biblioteca MaserGrup d’Història Empresarial neix amb l’objectiu de posar en valor històries d’empreses i empresaris que formen part del patrimoni econòmic i social del territori, evitant que quedin relegades a l’oblit. La col·lecció centrarà els seus continguts en l’àrea d’influència de Reus i del Camp de Tarragona. El 2027 es publicarà el segon volum.
Sobre MaserGrup i Vermuts Miró
MaserGrup és un holding industrial 100% familiar fundat l’any 1997 per Xavier Martínez i Serra. Amb seu a Reus, està integrat per empreses d’indústria, alimentació i serveis. Actualment compta amb cinc plantes productives i amb més de 1.100 empleats al món (300 a Europa i 800 a Amèrica). Entre els seus actius destaca la Casa Navàs (https://casanavas.cat/ca/), joia modernista adquirida el 2017 i que va atreure més de 51.000 visitants el 2024.
Per la seva banda, Vermuts Miró va néixer l’any 1914 a Cornudella de Montsant i el 1957 es va traslladar a Reus, ciutat referent en la tradició vermutera. Des d’aleshores, ha mantingut el seu compromís amb la qualitat i l’autenticitat, convertint-se en una marca líder a Catalunya i a Espanya, amb projecció internacional. El 2020, amb l’adquisició per part de MaserGrup, va iniciar una nova etapa centrada en l’expansió geogràfica, el llançament de nous vermuts i la consolidació de la seva identitat com a referent en el món dels aperitius.